SEO Fiyatları ve SEO Uzmanı Seçimi: Nelere Dikkat Edilmeli?

Neden herkese uyan tek bir SEO fiyatı yok?

SEO bir ürün değil, bir hizmet ve süreçtir. Yeni kurulmuş beş sayfalık bir kurumsal site ile on binlerce ürünlü bir e-ticaret sitesinin ihtiyaçları aynı olamaz. Bu yüzden internette gördüğünüz tek tip fiyat listeleri çoğu zaman gerçek ihtiyacı yansıtmaz.

Ben de bu yazıda kasıtlı olarak TL rakamı vermiyorum. Piyasa koşulları değişir, kapsam farklılaşır ve sabit bir rakam okuyucuyu yanıltabilir. Sizin için doğru yaklaşım, fiyatı belirleyen unsurları öğrenip tekliflerden gelen rakamı bu unsurlara göre değerlendirmektir.

SEO fiyatını belirleyen faktörler

Fiyatı etkileyen ilk unsur sitenin mevcut durumudur. Teknik sorunları çok olan, içeriği zayıf ya da önceki yanlış uygulamalardan zarar görmüş bir site, daha fazla ön çalışma gerektirir. Temiz bir altyapıda çalışma daha hızlı ilerleyebilir.

İkinci unsur rekabettir. Az rakibin olduğu yerel bir hizmette görünürlük kazanmak, ulusal ölçekte yüksek rekabetli bir sektörde birinci sayfaya girmekten genellikle daha az emek ister. Hedef kelimelerin zorluğu, çalışmanın yoğunluğunu ve süresini doğrudan etkiler.

Üçüncü unsur kapsamdır. Teknik düzeltme, içerik üretimi, bağlantı çalışması, yerel SEO ve raporlama farklı iş kalemleridir. Hangilerinin pakete dahil olduğunu net görmeden iki teklifi karşılaştırmak, elmayla armudu kıyaslamaktır.

• Sitenin büyüklüğü ve teknik durumu (sayfa sayısı, altyapı, hız, hatalar).
• Sektör ve hedef kelimelerin rekabet düzeyi.
• Hedef coğrafya: tek ilçe, tek şehir veya ülke geneli.
• Kapsam: teknik düzeltme, içerik üretimi, bağlantı çalışması, yerel SEO, raporlama.
• Çalışma modeli: aylık sürekli hizmet, proje bazlı ya da danışmanlık.
• Uzmanın deneyimi ve ekibin yapısı.

Ajans mı, freelance uzman mı?

Ajanslar çok disiplinli bir ekip sunabilir: teknik uzman, içerik yazarı, tasarımcı ve proje yöneticisi aynı çatı altında çalışır. Büyük ve çok kanallı projelerde bu avantajdır. Dezavantajı, sizinle ilgilenen kişinin her zaman en deneyimli kişi olmaması ve süreçlerin daha kurumsal, bazen daha yavaş işlemesidir.

Freelance uzman ise genellikle daha esnek ve doğrudan iletişim sunar. Bütçesi sınırlı küçük ve orta ölçekli işletmeler için çoğu durumda mantıklı bir seçimdir. Riski, tek kişiye bağımlılık ve kapasite sınırıdır; uzman hastalanır ya da işi bırakırsa süreç aksayabilir.

Doğru seçim, ihtiyacınıza göre değişir. Kriter “ajans” ya da “freelance” etiketi değil, çalışacak kişinin gerçek deneyimi, şeffaflığı ve sizin işinizi anlama kapasitesidir. Hangi modeli seçerseniz seçin, iş bitiminde erişim ve raporların sizde kalmasını şart koşun.

SEO hizmetinin kapsamında ne olmalı?

Sağlam bir SEO hizmeti, çalışmaya bir denetimle başlar. Teknik durum, içerik envanteri, rakip analizi ve anahtar kelime fırsatları çıkarılır; sonra öncelik sırasına göre bir yol haritası oluşturulur. Denetimsiz başlayan bir çalışma, genellikle rastgele işlemlerden ibaret kalır.

Uygulama aşamasında sizin görebileceğiniz somut çıktılar olmalıdır: yapılan değişikliklerin listesi, yeni veya güncellenen sayfalar, çözülen teknik sorunlar. “Arka planda çalışıyoruz” demek yeterli bir rapor değildir.

• Başlangıç denetimi ve yazılı yol haritası.
• Anahtar kelime ve arama niyeti analizi.
• Teknik düzeltmeler: tarama, dizin, hız, mobil, yapılandırılmış veri.
• Mevcut sayfaların optimizasyonu ve yeni içerik planı.
• Etik bağlantı kazanımı veya dijital PR çalışması.
• Düzenli, anlaşılır raporlama ve Search Console erişimi.

Kırmızı bayraklar: bu vaatlerden uzak durun

En büyük uyarı işareti “garantili birincilik” vaadidir. Google’ın sıralamasını kimse kontrol etmez; Google da bunu resmi olarak belirtir ve kimsenin sıralama garantisi veremeyeceğini söyler. Böyle bir vaat veren kişi ya yanlış bilgi veriyordur ya da riskli yöntemlere başvuracaktır.

İkinci işaret şeffaflık eksikliğidir. Ne yaptığını açıklamayan, Search Console veya analitik erişimini vermeyen, sizi kendi araçlarına kilitleyen kişiler uzun vadede sorun çıkarır. Sitenizin verisi ve hesapları her zaman sizin mülkiyetinizde olmalıdır.

Üçüncü işaret toplu bağlantı satışı, otomatik içerik ve sahte yorum gibi yöntemlerdir. Google’ın spam politikalarına aykırı bu uygulamalar kısa süreli hareket yaratsa bile siteye kalıcı zarar verebilir. İşin geri dönüşü, kuruluşundan çok daha pahalıya gelir.

• “Garantili birinci sıra” veya “7 günde ilk sayfa” gibi vaatler.
• Yöntemini ve yapılan işleri açıklamayan, belirsiz raporlar.
• Hesap ve site erişimini kendinde tutma ısrarı.
• Toplu bağlantı paketleri, otomatik üretilmiş içerik.
• Sektörünüzü, rakiplerinizi ve hedef kitlenizi sormadan teklif verme.
• Referans veya çalışma örneği göstermeyi reddetme.

SEO uzmanına sorulacak sorular

İlk görüşmede uzmanın sizi ne kadar dinlediğine bakın. İyi bir uzman önce işletmenizi, hedeflerinizi ve mevcut durumunuzu sorar; hazır paket satmaya çalışmaz. Verdiği cevapların net, ölçülü ve abartıdan uzak olması güven işaretidir.

Soru sorarken sonuç yerine süreç sormak, kişinin gerçekten bu işi bilip bilmediğini gösterir. Örneğin “ilk üç ayda ne yapacaksınız?” sorusuna somut bir plan bekleyin. Belirsiz, “her şeyi optimize edeceğiz” gibi cevaplar yetersizdir.

• İlk üç ay için somut iş planınız nedir ve hangi sırayla ilerleyeceksiniz?
• Başarıyı hangi metriklerle ölçeceğiz ve nasıl raporlayacaksınız?
• Hangi bağlantı ve içerik yöntemlerini kullanıyorsunuz, hangilerini kullanmıyorsunuz?
• Yaptığınız değişiklikleri kayıt altına alıp bana iletecek misiniz?
• Search Console ve analitik hesapları kimin mülkiyetinde olacak?
• Sektörümde ya da benzer bir projede nasıl bir yaklaşım izlediniz?

Teklifleri karşılaştırma ve sözleşme önerileri

Teklifleri en düşük rakama göre değil, kapsam ve şeffaflığa göre karşılaştırın. Aynı çıktıları sunmayan iki teklifin rakamını yan yana koymak anlamsızdır. Her tekliften iş kalemlerinin yazılı dökümünü isteyin ve eksik olanı sorun.

Sözleşmede sürenin, kapsamın, raporlama sıklığının ve çıkış şartlarının net olması gerekir. Kısa bir deneme dönemi, çalışma biçimini görmek için faydalıdır. Ayrıca hesap erişimlerinin ve üretilen içeriğin kime ait olduğunu yazılı hale getirin.

Son olarak gerçekçi bekleyin: SEO bir yatırım olarak düşünülmelidir ve etkisi kademeli gelir. Şeffaf iletişim, ölçülebilir iş planı ve abartısız dil, doğru uzmana işaret eden en güvenilir üç göstergedir.

Çalışma modelleri: aylık hizmet, proje ve danışmanlık

SEO hizmeti genellikle üç modelle sunulur. Aylık sürekli hizmette uzman, her ay belirli iş kalemlerini yürütür; içerik, teknik bakım ve raporlama düzenli devam eder. Uzun vadeli görünürlük hedefleyen ve sürekli içerik üretimi gereken siteler için uygundur.

Proje bazlı modelde belirli bir iş için sabit kapsam belirlenir: teknik denetim, site taşıma ya da içerik mimarisi gibi. Net başlangıç ve bitişi vardır, bu yüzden bütçeyi kontrol etmek kolaydır. Ancak iş bittikten sonra bakımı kimin yapacağı baştan netleşmelidir.

Danışmanlık modelinde uzman yol haritasını çıkarır, uygulamayı sizin ekibiniz yapar. İçeride yazılımcı ve içerik ekibi olan şirketler için verimli olabilir. Hangi modeli seçerseniz seçin, kapsam, süre ve çıktıların yazılı olması gerekir.

Teklif karşılaştırma kontrol listesi

Birden fazla teklif aldığınızda hepsine aynı soruları sorun ki yanıtları gerçekten kıyaslayabilesiniz. Tekliflerin yalnızca rakamını değil, rakamın karşılığında neyi alacağınızı da yazılı isteyin.

Bir teklifte net iş kalemleri, raporlama sıklığı ve çıkış koşulları varsa, bu ciddiyet göstergesidir. Belirsiz, yalnızca ‘SEO çalışması’ yazan teklifler ise sonradan anlaşmazlık çıkarmaya yatkındır.

Referans sorun ve çalışma örneklerini isteyin; ancak müşteri gizliliği nedeniyle her ayrıntının paylaşılamayabileceğini de bilin. Uzmanın sürecini ve düşünce biçimini anlatabilmesi, çoğu zaman gösterilen örneklerden daha öğreticidir.

• İş kalemleri tek tek yazılı mı?
• Raporlama sıklığı ve içeriği belirtilmiş mi?
• Hesap erişimleri ve içerik mülkiyeti açık mı?
• Sözleşme süresi ve çıkış koşulları net mi?
• Sonuç garantisi yerine ölçülü ve gerçekçi hedefler mi sunuluyor?
• Sizin işinizi anladığını gösteren özelleştirilmiş sorular soruldu mu?