Google Search Console Nedir, Nasıl Kullanılır? Başlangıç Rehberi

Google Search Console nedir ve neden gereklidir?

Search Console, Google’ın site sahiplerine sunduğu ücretsiz bir araçtır. Sitenizin Google’ın gözünden nasıl göründüğünü, hangi aramalarda çıktığını ve tarama ya da dizine ekleme sürecinde sorun yaşayıp yaşamadığını gösterir. SEO çalışmalarının ölçüm temeli sayılabilir.

Google Analytics sitenize gelen ziyaretçilerin site içinde ne yaptığını gösterirken, Search Console ziyaretçi siteye gelmeden önceki aşamayı, yani Google sonuçlarındaki görünürlüğü gösterir. İkisi birbirinin yerini tutmaz, birlikte kullanıldığında daha eksiksiz bir tablo sunar.

Kurulum: mülk ekleme ve doğrulama

Search Console’a Google hesabınızla girip bir mülk eklersiniz. İki mülk türü vardır: alan adı mülkü, tüm alt alan adlarını ve protokolleri (http, https, www) kapsar ve DNS doğrulaması gerektirir. URL öneki mülkü ise yalnızca belirttiğiniz adresi kapsar ve birkaç farklı yöntemle doğrulanabilir.

Çoğu durumda alan adı mülkü tercih edilir, çünkü sitenizin tüm sürümlerinin verisini tek yerde toplar. DNS kaydı ekleme erişiminiz yoksa URL öneki mülkünde HTML dosyası yükleme, HTML meta etiketi, Google Analytics veya Google Etiket Yöneticisi ile doğrulama gibi seçenekler kullanılabilir.

Doğrulama sonrasında verilerin birikmesi birkaç gün sürebilir. Mülk eklendikten sonra geçmiş verilerin hemen gelmesini beklemeyin; Search Console veriyi, mülkü eklediğiniz andan itibaren toplamaya başlar. Bu nedenle kurulumu ne kadar erken yaparsanız o kadar iyi.

• Search Console’a girip Mülk ekle seçeneğini kullanın.
• Alan adı veya URL öneki türünü seçin.
• Size verilen yönteme göre doğrulayın: DNS kaydı, HTML dosyası, meta etiketi vb.
• Doğrulama sonrası sitemap’inizi gönderin.
• Ek kullanıcı eklemek için Ayarlar bölümünden kullanıcı ve izinleri yönetin.

Performans raporunu okumak

Performans raporu dört temel metriği gösterir: toplam tıklama, toplam gösterim, ortalama tıklama oranı (TO) ve ortalama konum. Bunları sorgu, sayfa, ülke, cihaz ve tarih gibi boyutlarla kırarak analiz edebilirsiniz. Rapor, Google’ın sağladığı sınırlı bir geçmişi kapsar; bu nedenle önemli verileri düzenli olarak dışa aktarmak iyi bir alışkanlıktır.

Raporu fırsat bulmak için kullanın. Çok gösterim alıp az tıklanan sorgular, başlık ve açıklama iyileştirmesi için adaydır. Ortalama konumu sekiz ile yirmi arasında olan sorgular ise içerik güçlendirme ve iç bağlantıyla birinci sayfanın üstlerine taşınabilir.

Verileri yorumlarken dikkatli olun. Ortalama konum, farklı sorgu ve cihazlardaki sıralamaların ortalamasıdır; tek bir sorgudaki gerçek konumu göstermez. Bir sayfayı sorgu bazında filtrelemeden yapılan yorumlar yanıltıcı olabilir.

• Sorgular sekmesinde marka dışı aramaları ayrı değerlendirin.
• Sayfalar sekmesinde en çok tıklama alan ve kaybeden sayfaları karşılaştırın.
• Cihaz ve ülke filtreleriyle mobil-masaüstü farklarını kontrol edin.
• Tarih karşılaştırmasıyla güncelleme sonrası değişimi ölçün.
• Düşük TO’lu ama yüksek gösterimli sorgular için başlık testi planlayın.

Dizin kapsamı (Sayfa dizine ekleme) raporu

Bu rapor, sitenizdeki URL’lerin Google tarafından dizine eklenip eklenmediğini ve eklenmeyenlerin nedenini gösterir. Rapor URL’leri “dizine eklenen” ve “dizine eklenmeyen” olarak ayırır ve eklenmeme nedenlerini listeler. Her listelenen neden bir hata anlamına gelmez; bazıları bilinçli tercihlerinizin sonucudur.

Önemli olan, dizine eklenmesini istediğiniz sayfaların burada olup olmadığıdır. Örneğin “Tarandı, şu anda dizine eklenmedi” ifadesi Google’ın sayfayı gördüğünü ama henüz eklemediğini belirtir. “Keşfedildi, şu anda dizine eklenmedi” ise sayfanın bilindiğini ama henüz taranmadığını gösterir.

Neden listesini sorun odaklı okuyun. “noindex etiketiyle hariç tutuldu” istediğiniz bir sayfa için doğru olabilir, ama önemli bir sayfada çıkıyorsa acilen düzeltilmelidir. “Sayfa yönlendirmesi” ve “alternatif sayfa, uygun kanonik etiketiyle” gibi kayıtlar çoğu zaman normaldir.

URL denetimi aracı ve sitemap gönderme

URL denetimi aracı, tek bir sayfanın Google’daki durumunu gösterir: dizinde olup olmadığı, en son ne zaman tarandığı, hangi kanonik adresi seçtiği ve canlı test sonucu. Yeni bir sayfayı yayınladığınızda veya önemli bir düzeltme yaptığınızda burada indeksleme isteği gönderebilirsiniz.

İndeksleme isteği bir sıralama garantisi değildir ve günlük kullanım sınırı vardır. Hızlandırıcı olarak düşünün; sitenizin keşfi ve iç bağlantı yapısı ana mekanizmadır. Yeni sayfalarınızı siteniz içinde bağlantıyla destekleyin.

Sitemap, sitenizdeki önemli URL’lerin listesini Google’a bildiren XML dosyasıdır. Genellikle alanadi.com/sitemap.xml adresinde bulunur. Search Console’da Site Haritaları bölümüne bu adresi girip gönderin. Sitemap’e yalnızca dizine eklenmesini istediğiniz, 200 durum kodu veren ve kanonik URL’leri koyun.

• Sitemap’e yönlendirilen, 404 veren veya noindex’li sayfaları koymayın.
• Sitemap adresini robots.txt dosyanızda da belirtmek iyi bir uygulamadır.
• Sitemap gönderdikten sonra durum ve bulunan URL sayısını kontrol edin.
• İçeriği değiştirdiğinizde sitemap’in güncel olduğundan emin olun.

Deneyim, mobil ve güvenlik raporları

Search Console’un deneyim bölümünde Core Web Vitals ve HTTPS gibi raporlar bulunur. Core Web Vitals raporu, gerçek kullanıcı verilerine dayanarak sayfalarınızı iyi, iyileştirmeye ihtiyacı var ve zayıf gruplarına ayırır. Sorunlu sayfa grupları genellikle ortak bir şablondan kaynaklanır; bir düzeltme birçok sayfayı iyileştirebilir.

Yeterli kullanıcı verisi olmayan düşük trafikli sitelerde bu rapor boş olabilir; bu bir hata değildir. Bu durumda PageSpeed Insights gibi araçlarla sayfaları tek tek test edebilirsiniz.

Güvenlik ve manuel işlemler bölümü de önemlidir. Burada Google’ın sitenizde güvenlik sorunu veya spam politikası ihlali tespit ettiğine dair bildirimler görünür. Bu bölümde bildirim varsa öncelik sıralamanızda en başa alın ve sorunu düzelttikten sonra yeniden inceleme isteyin.

Sık yapılan hatalar ve haftalık kontrol rutini

En sık hata, Search Console’u kurup hiç bakmamaktır. Veri toplanır ama kimse yorumlamazsa değeri olmaz. Haftada bir kısa bir kontrol bile sorunları büyümeden yakalamanızı sağlar.

İkinci hata, bildirimleri yok saymaktır. Search Console size e-posta ile uyarı gönderir; bu e-postaları spam’e düşürmeyin ve yetkili kişilerin adreslerinin güncel olduğundan emin olun. Üçüncü hata ise robots.txt ya da noindex ayarını canlıya aldıktan sonra kontrol etmemektir; hazırlık sitesinden kalan engeller sık görülen sorunlardandır.

• Performans raporunda tıklama ve gösterim eğilimini kontrol edin.
• Sayfa dizine ekleme raporunda yeni hata ve uyarıları inceleyin.
• Önemli yeni sayfaları URL denetimiyle doğrulayın.
• Sitemap durumunu ve Core Web Vitals raporunu gözden geçirin.
• Güvenlik ve manuel işlem bildirimlerini kontrol edin.
• Bağlantılar raporunda ani değişiklikleri izleyin.

Örnek: bir sorgu üzerinden fırsat analizi

Performans raporunu açıp sorgular sekmesinde bir hizmet kelimesini filtrelediğinizi düşünün. Aşağıdaki durum kurgusal bir örnektir: sayfanız bu sorguda çok gösterim alıyor ama tıklama oranı düşük, ortalama konum da ilk sayfanın alt sıralarında olsun. Bu tablo, sayfanın görünür olduğunu ama sonuç sayfasında cazip durmadığını düşündürür.

Önce sayfa filtresini ekleyip hangi sayfanın bu sorguda göründüğünü doğrulayın. Aynı sorguda iki farklı sayfa çıkıyorsa kanibalizasyon olabilir. Tek sayfa çıkıyorsa başlığı daha net bir vaatle yeniden yazmayı, açıklamaya somut bir fayda eklemeyi ve içeriğe sorgunun doğrudan yanıtını yazmayı deneyin.

Değişiklikten sonra tarih karşılaştırmasıyla birkaç hafta boyunca aynı sorguyu izleyin. Tek bir değişikliği tek seferde yaparsanız, sonucun nedenini anlamanız kolaylaşır. Her denemeyi tarihiyle not etmek zamanla size özel bir deneyim arşivi oluşturur.

Search Console’dan yeni bir sayfa için ne beklenmeli?

Yeni bir sayfa yayınladığınızda hemen sonuç beklemeyin. Önce Google’ın sayfayı keşfetmesi, taraması ve dizine eklemesi gerekir. Bu süre siteye ve sayfaya göre değişir; bazen birkaç gün, bazen daha uzun sürebilir.

Süreci hızlandırmak için sayfanın sitemap’te yer aldığından ve sitenizdeki ilgili sayfalardan bağlantı aldığından emin olun. URL denetimi aracıyla durumunu kontrol edin; sayfa ‘URL Google’da’ olarak görünüyorsa dizine eklenmiştir. Dizindeyse ama sorgularda görünmüyorsa, sorun içeriğin kalitesinde ya da niyet uyumunda olabilir.

Dizinde olmayan sayfalarda ise önce teknik nedenleri eleyin: noindex etiketi, robots.txt engeli ve kanonik başka bir adrese işaret ediyor mu? Bu üç kontrol çoğu durumda sorunun kaynağını gösterir.

• Sayfa sitemap’te yer alıyor mu?
• Sitenin başka sayfalarından bağlantı alıyor mu?
• URL denetiminde dizin durumu nedir?
• Noindex, robots.txt engeli veya farklı kanonik var mı?
• İçerik, hedeflenen niyete gerçekten cevap veriyor mu?